خانه برند

مرکز تخصصی ثبت علامت تجاری و خرید و فروش برند

برندسازی یا به اصطلاح برندینگ (Branding) تعارف زیاد و گوناگونی دارد. در این مقاله می‌کوشیم از نگاهی تازه به این مفاهیم نگاه کنیم و تعریفی دقیق از برند و مفهوم برندسازی داشته باشیم.

مفهوم برند و علامت تجاری

برای داشتن یک تعریف دقیق و مشخص از برند تجاری با این مثال شروع می‌کنیم: هر فردی برای معرفی هویت و مشخصات خود به افراد دیگر از شناسنامه و یا کارت شناسایی خود استفاده می‌کند. یعنی این مدارک به عنوان نمادی از هویت بخشی آن فرد به حساب می‌آید.
البته قابل ذکر است که برند مفهومی جامع و کامل‌تر از این‌ها دارد. در واقع یک برند باید تصویری از آن پدیده در ذهن مخاطب به وجود بیاورد که شخص با دیدن آن پدیده تنها نام آن برند برایش تداعی شود.

هدف از ایجاد برند باید این باشد که پیامی در ذهن مخاطب از طریق نماد یا نشانه‌ی خاصی ایجاد کند.

حال به تعریف دیگری از برند توجه کنید: هر چیزی که بتواند باعث ایجاد وجه تمایز و تفاوت در معرفی و شناسایی محصول یا خدمات باشد را می‌توان به عنوان برند تجاری ، علامت و یا نشان تجاری در نظر گرفت.


بیشتر بخوانید: آیا می‌خواهید نسبت به ثبت شرکت و ثبت برند خود اقدام کنید؟


مفهوم برندسازی

در جوامع علمی ما برندینگ ماهیت اقتصادی دارد. حال به تعاریفی از برندسازی توجه کنید: عملی که به ‌وسیله‌ی آن تصویری از برند را در ذهن مشتری ایجاد کنیم.

برندسازی فعالیتی است که تجربه‌ای مداوم از مزایای کالا را به مشتریان ضمانت می‌کند و به ضمانت خود هر روز عمل می‌کند.

رشته‌ی علوم ارتباطات یک رشته‌ی تأثیرگذار در برندسازی است که می‌توان از این رشته به عنوان پایه‌ی مطالعات برندسازی استفاده کرد.

بنابراین برندسازی را این‌گونه می‌توان تعریف کرد:

فرایندی که صاحبان یا سازندگان برند با تلاشی برنامه ریزی شده، مدیریتی فراگیر و بهره گیری از ابزار مختلف سعی در ایجاد حداکثر برداشت مورد نظر خود از طریق نماد برند در مخاطبان می‌کند.

ساخت جایگاه مناسب برای برند تجاری

یک جایگاه خوب برای برند تجاری کمک می‌کند تا از سه طریق بازاریابی رهبری شود:

  1. شفاف سازی ماهیت برند.
  2. اهدافی که به کمک برند مشتری به آن‌ها می‌رسد.
  3. از چه روشی این امکان فراهم می‌شود.

چهار مؤلفه‌ی کلیدی جهت ساخت جایگاه رقابتی برای برند تجاری وجود دارد:

  1. چهارچوب رقابتی مرجع از نظر بازار هدف و ماهیت رقابت.
  2. نقاط تمایز از نظر تداعی‌های ذهنی برند قوی، مطلوب و بی‌همتا.
  3. نقاط اشتراک از نظر تداعی‌های ذهنی برند که هرگونه نقاط تمایز از طرف رقبا را خنثی می‌کند.
  4. برندی که ماهیت برند و نقاط تمایز کلیدی را در ۳ تا ۵ کلمه خلاصه می‌کند.


نوشته‌های مرتبط با: برندسازی و برندینگ چگونه تعریف می‌شوند و چه مفهومی دارند؟





تاکنون ۰ دیدگاه برای "برندسازی و برندینگ چگونه تعریف می‌شوند و چه مفهومی دارند؟" ثبت شده است.